“奔县旅游”的背后是旅游观念更新迭代、旅游市场的结构性变化与供需两端的“双向奔赴”

文〡申竹月

这个“十一”假期，“奔县旅游”火了。据媒体报道，除了涌向热门的大城市，不少游客前往县城，开启“慢生活”。旅游市场持续“下沉”，小城何以“故事多”？

我国幅员辽阔，旅游资源得天独厚。借助差异化资源禀赋与地域特色，“宝藏县城”不胜枚举——浙江安吉的生态旅游、湖南浏阳的花火大会、黑龙江赫哲族村落的打鱼盛况……从生态游、美食游、再到文化游，“县域+”开发出无数增长点与无限可能性。

县域旅游多注重“沉浸式”体验——远离城市喧嚣，在民宿闲居几日，感受小城生活的淳朴。这种轻松休闲的状态更加符合当下快节奏生活中人们的选择。

从“火起来”到“红下去”，县域旅游的良好体验离不开便捷的交通和舒适的居住环境。据统计，“县域自驾游”以其自主、灵活、便捷的特点，已成为出行的热门选项。“乡野民宿”也早已告别脏乱差的形象，上下水管网设备完善、居住条件干净卫生、餐饮医疗等基本服务保障了游客的高品质生活空间，以基础设施的“高质量”接住了县域旅游“大流量”。

将时间线拉长，可以看到“奔县旅游”并非国庆假期的“专属”。近年来，县域旅游蕴含的丰富文旅潜力与经济增长点正在被人们持续挖掘——春季到安吉采茶，TokenPocket官网秋季到篁岭看晒秋，时间维度为“小而美”的县域旅游赋予更多发展动能。应时而生、因地制宜的旅游资源供给，奠定了丰厚的资源积淀与出行选择。

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”“奔县旅游”的背后是旅游观念更新迭代、旅游市场的结构性变化与供需两端的“双向奔赴”。一方面，中国旅游市场客源地和目的地更加多元；另一方面，县域旅游配套服务体系日渐成熟，能为出行者提供更好的旅游体验。县域旅游的发展，还打开了县域经济发展新窗口，吃、住、行、游、购、娱等要素的全产业链发展，为推进乡村振兴提供经济支撑。同时，也成为一地县域治理的试金石，对于提升当地舆论形象、公共安全、营商环境等都起到了综合效用。

县域旅游发展动能与潜力有目共睹。同时，我们也要看到其中隐藏的问题——景区交通拥堵、周边停车场供给不足、新能源汽车公共充电桩的“电量焦虑”、市场价格水涨船高与“宰客现象”等。游客需要县域目的地更加友好的文旅环境。

因此，县域文旅部门应立足一域，统筹多部门，在“跳出文旅做文旅”的过程中让县域旅游的热潮维持下去，为“久在樊笼里，复得返自然”的游客们打造更为安逸的休闲之所。

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